伴城耘
都市休闲农业丨农业区域品牌电商化模式创新
一、项目整体策划
1、亟待解决问题：济南新旧动能转换对农业发展提出新要求，品牌引领现代农业成为共识
2018年10月27日，济南市人民政府公布了《济南新旧动能转换先行区总体规划草案（2018—2035年）》，提出“全面促进乡村振兴，以产业兴旺为重点，分区统筹城乡发展，优化农业现代化产业布局。促进传统农业生产绿色化、景观化、适度规模化；实现特色蔬菜瓜果生产智慧化、有机化、品牌化”。
在先行区的总体规划中，农业布局的特点是都市农业+郊区庄园+沿黄景观带。大桥街道和崔寨街道是城镇片区，主要承担城市行政和商业中心的功能，北部孙耿街道和太平街道由于原有农业基础较好，会保留部分耕地，而在先行区规划之中都市阳台和黄河之间的大片滩涂上，会建设部分特色农业展示带。
为适应新旧动能转换的要求，济南先行区未来的农业发展方向是数字农业、智慧农业、现代农业，而要实现传统农业向现代农业、未来农业的转变，品牌化是必经之路，打造先行区整体的农业区域公用品牌，以品牌为引领，助力区域农业产业转换升级。
在此背景下，济南新旧动能转换先行权管委会委托京东农业云，携手中国农业品牌战略推进中心、北京光华精锐营销咨询有限公司，共同启动了济南先行区农业区域公用品牌建设工程。
2、济南先行区农业品牌价值体系策划
经过深入的市场调研和产业分析，结合济南先行区农业经济发展的基础现状，济南先行区最终确立了“缔造中国都市农业先行区”的价值定位，并制定了农业区域品牌和区域平台品牌双轮驱动的品牌竞争策略。
济南先行区农业区域品牌价值支持体系：
产品价值:严苛精选，品质鲜行
产地价值:水源故地，生态甜美
产业价值:绿色农业，健康之源
文化价值:乡村新貌，生活甜美
济南先行区区域平台品牌价值支持体系：
产品价值——严苛精选，品质先行
产地价值——都市阳台，生态先行
产业价值——数字农业，产业先行
文化价值——鹊华秋色，文化先行
3、济南先行区农业区域品牌策划
济南先行区农业区域品牌定位：
1）缔造3小时鲜甜生活圈
结合先行区规划，从区位战略出发，辐射京津冀、鲁豫苏3-6小时车程半径。同时，我们不仅仅是供应链平台，更是一个独特的生活圈样板，涵盖产品、农旅服务、节庆活动、相关文创、互动交流等多种形式，对消费者的核心价值是“鲜甜”。
2）鲜·甜·美
先行区目前以及未来农业最具差异化的价值和消费者心中认同的突出价值，我们经过提炼总结为鲜、甜、美三个点。
鲜——产品之鲜：新鲜供应、物流保鲜、鲜食放心、体验新鲜。
甜——生活之甜：产品甜蜜（瓜果蔬菜）、水源甘甜（泉城特色）、生活甜美。
美——生态之美：泉城济南“大强美富通”建设、黄河生态湿地之美、农旅景观之美。
济南先行区农业区域品牌宣传口号：美好生活，甜源先行
济南先行区农业区域品牌名称：甜源先行
甜，不仅象征果蔬甜，也赋予了甜美生活的美好寓意；源，一切源于活水，黄河之水滔滔灌溉，才有了农耕有源，田间沃土，生活滋润的美好景象。城市之美也因而被赋予了“生态美、生活美、生产美”的内涵。甜源整体强调了先行区农产品的鲜甜品质和有机天然的本源保障。
享产品之鲜甜，行济南之自然。“先行”，文化品质均先行。先行区通达的区位条件让品质农产有了走出去的便利，让农业生态有了发展整合的空间，让农旅有了繁殖衍生的根基。
4.济南先行区区域平台品牌策划
济南先行区区域平台品牌定位：
1）缔造中国都市农业先行区
济南先行区依托数字农业科技，同都市发展紧密结合，实现农业、旅游、生鲜配送等产业互通互融，打造国内首个“都市数字农旅鲜行区”，培育一系列农业品牌，成为农业新旧动能转换的样板。
2）数字·健康·生态
通过对先行区农业区域品牌覆盖的三类产业的特性提取，我们认为数字（数字农业），健康（品质生鲜的结果），生态（产品生产及庄园的环境），三个要素，作为先行区农业供给侧的基本特征最具代表性。
济南先行区区域平台品牌宣传口号：都市优选，品质先行
济南先行区区域平台品牌名称：伴城耘
伴城耘，三个字易于记忆和传播，蕴含了未来都市、数字农业、云端耕作、触手可及的内涵，更能唤起人们内心对农业和都市、城市和乡村关系的重新思考，让人们心底清晰一种思绪，随着城市化进程的不断加深，原来农业从未走远，一直陪伴在我们身边。济南先行区用伴城耘作为农业品牌名称，就是率先让都市人发现这个美好的伴侣，率先撑起中国数字化农业的一片蓝天，率先打造中国田园都市农业3小时鲜甜生活圈。
伴城，与半城谐音，暗合泉城济南“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的诗意画面，取其意境“伴城山色伴城耘”，充分具备中国古典的意境美，给人以无限的联想。耘字，有耕耘、耕作之意，代表着我国农业传统的勤劳和品质，同时与云字谐音，有农业云、数据云之意，又代表着我国都市农业未来的方向，同济南先行区都市数字农业先行区的定位紧密关联。
