中国品牌农业战略推进中心

农业全产业链综合服务平台

中国品牌农业战略推进中心是中国食品报社直属二级机构，由众多从事农业、农产品、食品领域产业研究、品牌咨询、品牌价值评估、品牌培育、品牌推广传播等相关研究的单位和专家团组成，旨在推动中国农业产业价值升级，打造有国际竞争力的农业区域公用品牌，加速涉农企业品牌化进程。

中心宗旨：

致力品牌强农，助力乡村振兴；

提升产业价值，推广民族品牌。

中心愿景：

赋能区域经济，打造城市名片；

培育行业标杆；擦亮地标品牌。

中心首席专家：

韩志辉博士

管理科学与工程  博士

工商管理（消费大数据方向）  博士后

农业农村部 农产品加工业专家委员会 专家委员

光华博思特营销咨询机构  总裁

中国品牌价值学派领军人物

清华大学、山东大学、中山大学、中国农业大学等多所大学客座教授

韩志辉博士长期致力于农业产业化、区域公用品牌建设与产业价值战略研究，基于其在农业领域的卓越贡献，2016年被聘请为农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员。韩博士先后出版《狂吃十万亿》《品牌农业大革命》《农业区域品牌价值战略》《双定位》《价值再造》等著作18部，在国际期刊发表学术论文十余篇。

作为中国农业产业化与品牌战略领域兼具学术建树与实战深度的权威专家，韩志辉博士为乡村振兴战略下的产业兴旺提供了系统的价值创造方法论，推进中国农业品牌化的进程。

中心著作：

1、《创造附加值》——中国品牌价值学派的开山之作，指导农业企业转型升级

韩志辉博士基于实战研究，首次系统构建了“创造附加值”理论体系，振聋发聩地打破“薄利多销”的思维桎梏，为农产品跳出价格战、实现高价值发展提供了从策略、产品、渠道到品牌的系统性解决方案，至今仍是指导农业企业价值升级的奠基性著作。（作者：韩志辉，北京大学出版社）。

2、《价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则》——农业品牌化、产业价值升级行动指南

本书构建了农业品牌从“价值发现”到“价值重塑”再到“价值传递”的完整方法论体系，为中国农业品牌化转型提供了系统的理论支撑。帮助农业企业将“土特产”升维为“高附加值品牌”，在无限度竞争中构建起以价值为核心的差异化护城河，实现可持续盈利。帮助政府部门以“价值再造”为纽带，实现以品牌引领产业振兴、带动农民增收、推动乡村全面振兴的战略目标。（作者：韩志辉、雍雅君，清华大学出版社）。

3、《狂吃十万亿》——指导中国品牌农业发展的实战教科书

中国农产品领域第一本系统论述农产品营销策划的书籍，填补了行业空白，为中国农产品企业做大做强提供了有价值的探索。立足十万亿农产品市场机遇，系统阐述了农业品牌化的理论体系与实战路径。本书面向农业企业家、政府管理者及投资者，是中国农业从“大而不强”走向“高价值发展”的必读教科书。（作者：韩志辉，机械工业出版社）。

4、《双定位：品牌战略体系创新思维》——品牌战略体系全面创新之作

韩志辉博士立足无限度竞争时代，从根本上超越了经典定位理论的单向思维框架，创造性提出“双定位理论”——从属类定位和价值定位双向创新，连接供给侧与需求侧。本书面向农业领域企业家与品牌管理者，以数十个实战案例，系统阐述农业企业如何跳出同质化竞争、实现价值跃迁。2017年，“品牌双定位理论”荣获中国品牌营销理论创新奖。（作者：韩志辉、雍雅君，清华大学出版社）

5、《品牌农业大革命》——农业品牌推进年的实战著作

2017恰逢国家确立“农业品牌推进年”。韩志辉博士率领中国品牌价值学派，基于上百个实战案例完成了这本书籍的撰写。该书紧扣中国农业转型的痛点为农业企业提供了一套从理论到落地的操作体系。对中国农业而言，这本书的实质贡献在于完成了行业“认知启蒙”。它唤醒了从业者的品牌意识，推动农业从产品经营转向品牌经营，并为区域公用品牌向企业主体品牌转化提供了可循路径，是推动中国农业品牌化进程的重要文本。（作者：韩志辉，中国农业出版社）

6、《食品酒水双定位战略》——互联网时代食品、农产品企业战略转型的必备读本

该书运用双定位理论指导食品酒水行业创新实践，为食品、农业品牌增长提供了系统方法论。突破了传统定位理论的静态局限，提出“属类+价值”的双定位框架实现供需双向锁定。

书中通过饮料、酒水、乳品、休闲食品等六大行业的丰富案例，系统展示了从区域品牌突围到高端化价值再造的实操路径。全书理论与案例并重，兼具思维高度与落地深度，是食品酒水企业经营者、农业品牌管理者进行战略决策的重要参考。（作者：韩志辉、于润洁、郭婷，中国农业出版社）

7、《互联网下半场品牌再造》——互联网下半场农业领域竞争的作战地图

互联网已进入下半场，农业比以往更加迫切地需要品牌再造，本书系统地梳理了品牌再造体系，帮助企业把握下半场竞争的主轴，包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造等。为农业企业及政府部门提供了互联网存量竞争时代的战略转型框架，助力制胜互联网时代市场竞争。（作者：韩志辉、郭婷，电子工业出版社）

8、《农业区域品牌价值战略》——中国首部农业区域品牌构建与管理系统解决方案专著

国内首部系统阐述农业区域品牌从顶层设计到运营管理全链条的理论专著，开创性地构建了农业品牌价值共同体、一体化协同运营等核心理论模型，并附有多地案例分析，以案明理、以案说法，帮助国内各地市区县的农业部门、涉农协会机构以及农业同仁开拓思路、指导实践。（作者：韩志辉、刘鑫淼，中国农业出版社）

9、《培育乡村产品品牌》——中国农业品牌建设的准官方指导书籍

由农业农村部乡村产业发展司组编，韩志辉、刘鑫淼等专家联合主编，隶属《新时代乡村产业振兴干部读物系列》。2023年7月入选国家新闻出版署《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》。该书基于乡村振兴战略背景，围绕“产业兴旺”目标编写，对于各地农业部门及从业者而言，本书不仅是一堂汇聚国内外上百个成功案例的“经验课”，更是一套指导规划、创建、运营到监管全链条的“操作手册”，为农业区域品牌实现价值升级提供系统性指导。（主编：韩志辉、刘鑫淼、雍雅君，中国农业出版社）

中心荣誉：

2015年，中心首席专家韩志辉博士被评选为品牌中国（农业）年度人物；

2016年，韩志辉博士被聘请为农业农村部第一届农产品加工业专家委员会委员；

2019年，中心荣获“神农杯”农业区域品牌模式创新智库奖；

2021年，中心服务的多个地区入选中国首批创建农业现代化示范区；

2022年，韩志辉博士带领中心专家主持编写农业农村部乡村产业发展司《新时代乡村产业振兴干部读物系列》之《培育乡村产品品牌》；

2023年，《培育乡村产品品牌》入选国家新闻出版署《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》。

经过十余年发展，中心成功打造了平谷大桃、抚松人参、泰山茶、莱芜生姜、邹城蘑菇、肥城桃、军垦1949、忻州杂粮、洪湖水产、贺州农产品、昭通苹果、食域滨州、源味房山等数十个著名地方区域品牌。
联 系 人：中心主任 刘鑫淼 18800060679（微信同号）