汇金抗褪色彩钢

汇金抗褪色彩钢：让世界永不褪色

山东汇金彩钢有限公司创始于1980年。“汇金”牌系列产品获得“山东名牌产品”, “山东省著名商标”，并连续五年被评为建材行业免检产品，彩钢行业十佳品牌。

项目背景：

2013年，彩钢行业供过于求，洗牌压力大，竞争日趋残酷。一线品牌格局稳定，客户群体稳定，低端品牌牺牲质量，以低端产品血拼价格。夹在中间的汇金在行业中是三线品牌的代表，被打上“低端产品”的地域性标签，产品虽好但整体价格低、利润薄。

汇金如何避免在洗牌中被淘汰并形成竞争优势？

该如何摆脱低端形象、提升品牌价值？新产品如何在中高端形成竞争力？

渠道该如何规划？

策略&效果

一、单点突破，品类独创，跳出红海进蓝海

精准市场调研，深挖客户使用彩钢的“抗褪色”需求，聚焦“汇金·斐普特”优势点集中引爆，实现品牌差异定位和产品差异化，在中高端市场占据一席之地。

二、并联定位，塑造高端技术形象

并联定位，傍大款，傍上世界最大的涂料商一阿克苏 诺贝尔，通过深入与其开展技术合作，为自身品牌在客户心智中建立起高端的技术形象。

三、“汇金·斐普特”，地方品牌也能十足“国际范”

为适应国际贸易的需求，冲破地方品牌的藩篱，汇金需要进行品牌形象和名称的升级和塑造。“汇金·斐普特”品牌名称的诞生，让地方品牌也能国际范十足。

四、能说话的主体形象，传播力强劲

锈迹斑斑的人马雕塑与崭新的彩钢盾牌形成强烈对比，凸显“汇金·斐普特”彩钢板的“抗褪色”特质，功能特点设计表现直白，直击客户心理需求。

斐普特系列高端彩涂板在国内外市场拥有了较高的知名度，在南非世界杯主体育场、文莱皇宫、呼和浩特高铁东站，中石油储罐等等项目获得应用。