力诺瑞特

力诺瑞特：给肌肤留下阳光的味道

力诺瑞特，中德合资企业，2001年成立；是集太阳能光热、光伏工程多类型多方面利用的综合性企业，亚洲最大的太阳能生产企业。自2004年开始，光华博思特三次与力诺瑞特合作，从了解市场到品牌策划，迅速成就了一个国际化品牌企业。

项目背景

绿色产业催生朝阳行业，巨额利润空间吸引数千企业混战太阳能市场。行业技术壁垒低，行业标准缺失，市场长期得不到规范发展。品牌杂乱、市场无序竞争，价格战、概念战、广告促销战、渠道争夺战……

是浑水摸鱼小富即安，还是挥斥方遒主导命运？力诺瑞特刚刚步入太阳能行业就面临关键抉择。力诺瑞特品牌如何在风口市场迅速形成竞争优势，脱颖而出？

策略&效果

应势而谋 策略先行

光华博思特团队以调研访谈基础，结合行业数据分析，制定了市场竞争策略：从中德合资切入，差异化战略定位，国际化品牌塑造。

定位决定格局。用“德国品质，阳光生活”锁定中高端市场定位，力诺瑞特在诞生之初便具备了高端化的贵族血统，和竞争品牌明显具有差异化。

国际化形象过目不忘。品牌主视觉形象是品牌塑造最有效的记忆符号。力诺瑞特瞄准国际化形象，创意了一黑一白两个光屁股小孩，让人过目不忘、印象深刻。再加上“给肌肤留下阳光的味道”，彰显太阳能热水器产品属性，牢牢抓住消费者的心。

力诺瑞特，四年时间确立行业领导者地位的成长奇迹。

从品牌策划，到产品包装；从一炮成名，到全国开花；从初出茅庐，到行业领导者；四年时间，力诺瑞特做到了家喻户晓；四年时间，力诺瑞特成为了“德国品质”的代名词；四年时间，力诺瑞特跻身行业前两名，年销售额超过5亿元