锣响挂车

锣响挂车：科技锣响，大国重器

2019年，成立10年的锣响挂车绽放光芒，年销量25808辆，成为半挂车全系列产品单厂产销量全国第一。这一年，锣响推出新国标车型，自主研发超级盘刹、ICAS智能系统，开启挂车智能化新篇章。

项目背景

2020年挂车新国标实施，锣响面临新的发展契机。过去5年锣响靠的是耐用挂车属性打出了一片天，耐用挂车就是典型的“功能价值锁定品类”，新国标已经正式实施，未来锣响挂车价值如何升级？

策略&效果

引领品类是保持领先的最佳做法！做为行业先行品牌，锣响需要重新定义“新国标挂车”。

重新定义，就是创造全新的属类，锁定价值，建立壁垒；深潜价值，站上行业制高点。

新时代，锣响超越耐用产品属性，用更高价值的科技属性展示行业领先者的地位“科技引领高品质”，多年来研发的新技术：超级盘刹+空气悬挂+ICAS智能系统，“为安全而生”。“安全”需要一个独有的概念去支撑，用“重器安全系统”锁定消费者价值，建立与竞争者的区隔，成为锣响“科技引领高品质”的有力支撑。

公关活动引爆锣响品牌影响力：能够在复杂路况和极端环境下，挑战安全载重运输极限，足以确立锣响新国标挂车的领先地位！公关活动主题为“穿越中国线”

此次活动从2020年11月1日启动，历时69天，锣响累计投入6辆新国标挂车，招募来10余位卡友司机，有156位司机参与试驾；行程20000公里，途径25个省市自治区，经历秋冬两季，穿越东达山垭口、天路十八弯与怒江72拐等天险，成功应对昆磨高速大风垭口长下坡、白马雪山公路段等艰险路况。据不完全统计，在抖音、快手等视频账号以及自媒体和行业媒体内，有关锣响“穿越中国线”内容的阅读量和播放量达到1.2亿。“穿越中国线”经过区域共举办七场区域品鉴会，累积订单量达近千台，其中仅成都站斩获402台锣响新国标挂车订单。

2020年11月30号，锣响穿越中国线系列活动引起央视关注，在中央电视台综合频道黄金档栏目中，央视邀请到了山东锣响汽车制造有限公司董事长、重器车桥高级工程师罗公祥对盘式制动器进行了讲解。

在2021年1月21日由中国卡车网主办的第六届发现信赖中国卡车用户调查暨评选活动中，锣响新国标挂车斩获“2021年度值得用户信赖新国标挂车”大奖；在由中国交通运输协会物流技术装备专业委员会主办的中国城市物流发展年会活动中，锣响集团更是斩获“2020中国物流技术装备新国标领航奖” 2021年2月6日，锣响穿越中国线活动斩获崮文化网“2020年度最具影响力品牌营销活动”奖项。

科技锣响，大国重器！站上行业制高点的锣响品牌一路筑梦前行。