专著一：《双定位》

——新商业时代品牌战略体系创新思维

中国进入了前所末有的大变革时代，商业竞争进入“跨界、跨时空”的无限度竞争时代。人们在巨变中追风踏浪，中国市场几十年来学习和模仿的营销理论、管理理论、竞争理论和品牌理论在巨变的市场中失去了理论的根基。

双定位理论基于供给侧和需求侧的双向思考：品牌要从供给侧创新开始，用全新的属类和价值再造消费者心智。

企业供给侧改革的发力点，企业改革与创新的落脚点，不在于普通意义上的技术创新、模式创新，也不是简单的制造高端产品的产品思维；企业供给侧改革的要义，是品牌的升级和转型！

大量理论及实践证明：成功定位的本质是双定位的成功！

创新产品做品牌一定要有双定位思维。企业所有的创新以市场为中心，是为了更好地创造顾客;首先考虑创新成果如何转化为市场价值。企业的创新面向市场的根本目的是为了创造价值，可能是技术创新、产品创新、管理创新或来自市场的创新，创新是为了创造不同，创造差异化，从而转化为市场价值，用最直接的方式表现分化的新品类或颠覆性的属类。

新产品用新类开创新的领域，摆脱原有竞争;新价值开创消费者新的认知，打造全新品牌。