一、品牌元心价值理论体系

品牌不是形象，形象只是表现；品牌不是定位，定位只是手段；

品牌不是符号，符号只是载体；新商业时代，品牌也不仅是占据心智。

品牌是什么？是什么让品牌拥有了触摸灵魂的力量？

品牌的本质，是直击心灵的价值，是元心价值！

做品牌，首先思考价值，用什么价值能够触动消费者灵魂；

用什么策略区隔价值，实现不可替代；

用什么概念锁定价值，实现无法超越；

用什么符号表达价值，实现过目不忘；

用什么手段传递价值，赢得客户青睐；

用什么模式沉淀价值，占领行业制高点!

品牌的根源，在于直击心灵的价值，

唯有元心价值，让品牌拥有触摸灵魂的力量！

BEST品牌元心价值体系

长锥焦点战略

品牌双定位

宝塔价值战略

品牌形象钻

四动场景策略

一体化传播价值

数字营销矩阵

商业模式创新

品牌价值一体化模型

二、品牌双定位理论体系：

新商业时代品牌战略体系创新思维

新商业时代，市场营销有三大基石：媒体、渠道、用户，全都发生了根本性的改变；定位不再是简单地占据心智，而是跟随时代的步伐，重新定义产品属类，再造心智价值。双定位理论是新商业时代最具实战价值的营销理论。

双定位理论站在世界营销理论的最前沿，为品牌参与世界竞争找到了更有效的营销之道。

双定位理论认为：

任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了一个焦点位置，回答了消费者的两个问题：

你是什么？——属类定位；消费者为什么买你？——价值定位。

双定位理论从商业本质出发，站在云端高屋建瓴思考，基于供给侧属类和需求侧价值，回答了企业营销两个根本的问题：第一，你是什么？回答了企业的发展战略方向；第二，我为什么要买你？回答了企业存在的根本价值。两者一体两翼，如同太极阴阳之道，互为依托，互为平衡，生生不息。

双定位理论，荣获“中国营销理论创新奖”。

双定位理论在中国营销界逐渐被越来越多的企业家理解并受到追捧，被众多跨国公司、知名企业用来解决企业发展的根本问题。双定位再造心智成为众多企业家的共识。

三、品牌形象钻：

最系统的品牌元素表达与应用

品牌形象钻：

品牌形象的塑造是围绕品牌战略双定位，从六个维度出发，不同维度之间互相补充，形成如同钻石的力量，提升品牌形象。品牌形象钻各元素形成一颗熠熠闪光的钻石，彰显品牌的价值，引发消费者信赖和记忆。

第一个维度：品牌名称与Logo设计，是品牌猎猎不倒的帅旗。名字是与消费者心智接触最为紧密的部分，所有的营销和传播活动都与品牌名有关；

第二个维度：品牌差异化概念。根据品牌定位和产品特色，提炼品牌独有的概念，用概念锁定价值；

第三个维度：品牌广告语体系。用最简洁、生动、目标消费者最容易接受的传播语言来描述品牌，表达品牌的定位与价值；

第四个维度：品牌支持系统创意。是从品牌文化、产品特性等多层面创意支持点，以支撑品牌定位和概念的可信性；

第五个维度：提炼产品利益点。以消费需求和市场竞争为导向，实现多层次利益驱动；

第六个维度：主视觉超级符号创意。创意能够表达品牌价值、设计独特便于记忆、具有时代气质的品牌主视觉超级符号，让客户产生直接联想，长期形成品牌信赖和记忆。