吉利·欧铃

吉利·欧铃：世界500强伸出橄榄枝

2021年1月14日，唐骏欧铃公司被世界500强吉利集团商用车正式宣布收购。此举为吉利商用车在轻卡领域注入新动能，加速和完善在轻卡领域的布局，也标志着唐骏汽车迈向一个崭新的发展平台。

项目背景

唐骏欧铃是商用车制造业的一名“老将”，前身是始建于1956年的淄博汽车制造厂，属于国家定点汽车生产企业，也是国内较早生产轻型汽车的厂家之一。

唐骏欧铃目前在国内拥有700多个销售网点，1000多家维修服务站，营销网络遍布全国各省市区。

早在2008年，光华博思特和唐骏欧铃携手合作，战略把控业绩提升。

2008年，高端挤压、低端逼近，卡车行业市场竞争日趋激烈。彼时唐骏“老将”，品牌形象模糊，市场信号严重分散，轻骑、唐骏、欧铃……消费者认知不清，其高品质卡车的优势，没有得到有效的传播及消费者的认同。

策略&效果

光华博思特审时度势，精准定位“耐用”卡车，突出产品优势，锁定竞争壁垒，跳出同质化竞争，直击消费者心智。主体形象创意：让卡车像坦克一样去战斗！五十年的专业耐用品质淋漓体现。品牌名从TANG JUN到唐骏欧铃（T·KING）的华丽升级，彰显王者风范。系列公关、促销系列营销推广活动提升了品牌影响力。

品牌升级引来市场供不应求，当年即实现销量翻番。也从此奠定了唐骏欧铃稳健成长的基础。