圣泉集团

圣泉集团——石墨烯内暖纤维开创者

济南圣泉集团股份有限公司始建于1979年，是沪市主板上市企业（股票代码：605589），是全国民营企业制造业500强。产业覆盖生物质精炼、高性能树脂及复合材料、铸造辅助材料、健康医药、新能源等领域。现在“圣泉”品牌已成为全球生物质行业和合成树脂行业领军品牌。

项目背景

2014年，圣泉集团将石墨烯与植物纤维混纺，研发出一种全新的具有颠覆性的材料——石墨烯复合多功能纤维，因其成本和科技含量，行业尚处于起步阶段。从市场角度考虑，这个全新的材料具有广阔的需求及合作空间，但究竟该如何系统规划，圣泉尚无头绪，于是圣泉集团唐总找到光华博思特，想对集团这个战略项目——石墨烯复合多功能纤维进行整体规划。

策略&效果

双定位策略，新品类锁定高价值

一种新型纤维想要延伸到下游（纺织品）产业链必须锁定高价值，为了充分发挥石墨烯复合多功能纤维优势并体现高价值，光华博思特将下游抓手锁定在内衣又殚精竭虑，结合纤维特点以及市场发展趋势，创新品类：内暖！新品类即新品牌，高价值带来高回报。
内暖既是新的品类也是可以注册保护的品牌又自带价值优势。

内暖纤维——世界石墨烯纺织纤维的开创者，成功将新品类与圣泉锁定在一起，也在一开始就将行业地位树立了起来。

短短几年圣泉内暖就迅速成长为功能纺织品一线高端品牌，在纺织行业内孵化出一个全新的生物质石墨烯“纺织新物种”，并延伸出内暖®纤维、内暖®绒、内暖®烯孔等多元形态的产品生态链条，从某种意义上内暖®早已突破了一个纺织材料品牌的概念，而是可以为千万家庭打造健康生态的可靠材料解决方案，推动我国纺织行业继续向高端迈进。