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抚松人参

抚松人参，养身国宝丨从中国人参之乡到世界人参之都的创建之路

对于农产品而言，价值感直接关系到了农产品的市场地位和销售价格，最典型的例子就是我国长白山人参和韩国高丽参之间的人参正宗产地之争，这是一场世界人参宗主国的市场地位之争，更是一场关乎中国百万参农以及亿万中国消费者国民利益之争。

世界人参看中国，中国人参看吉林，吉林人参看抚松，抚松是我国知名的“中国人参之乡”。我国作为人参的原产地，人参产量占世界总产量的百分之七十，但是我国人参出口所创造的价值却不到韩国高丽参的十分之一！而造成这种情况的根本原因，正是由于我国人参产品的价值感远远低于韩国高丽参。

韩国高丽参的产业化和品牌化程度已经远远高于我国，在国际市场上牢牢占据着高端人参地位，韩国正官庄人参品牌更是世界知名。然而韩国高丽参大部分都是从我国东北地区采购原参，然后进行加工包装，最后再返销到我国市场和国际市场。同样的人参，仅仅是换成了韩国正官庄的品牌包装，销售价格翻了几十倍，我国成了人参原材料的供应基地，而韩国恰恰是人参品牌的最大受益者，这就是农产品品牌化带来的结果。

为了摆脱我国人参目前的国际市场困境，抚松县制定了人参品牌化战略，开始进行抚松人参区域品牌打造，努力提升我国人参民族品牌的价值感，踏上了由“中国人参之乡”向“世界人参之都”目标的征程。

一、项目整体策划

1、亟待解决问题：抚松人参产业迅速发展，打造品牌刻不容缓

抚松县有1500年野山参采挖和450年人参栽培历史，是“中国人参之乡”，截至2018年末，全县人参留存面积1075公顷，总产量达14340吨，2017年评为吉林省抚松县抚松人参中国特色农产品优势区，抚松县各种人参加工企业（业户）3993个，常年加工企业78个，不少企业的人参产品走向全国，广受欢迎。

抚松人参产业的迅速发展，亟需品牌的引领，抚松人参区域公用品牌建设规划和管理的滞后，已经成为制约抚松人参产业发展的一大因素。

在此背景下，抚松县人参产业发展中心携手中国农业品牌战略推进中心、北京光华精锐营销咨询有限公司，共同启动了抚松人参区域公用品牌建设工程，抚松人参品牌建设进入了快车道。

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2、抚松人参区域公用品牌价值体系策划

经过深入的市场调研和产业分析，抚松人参最终确立了“源自长白山核心产区”的价值定位和品牌竞争策略。

抚松人参品牌宣传口号：养身国宝，抚松人参

抚松人参其形美、质坚硬，主体粗壮、丁须多，皂甙含量高，既有良好的治病疗效，又有丰富的营养价值，食药同源，能最大限度的满足消费者对于高品质保健品的需求，是名副其实的“养身国宝”。

抚松人参品牌价值支持体系：

产品价值——食药同源，百草之王

抚松人参其形美、质坚硬，主体粗壮、丁须多，皂甙含量高，自古以来被誉为“百草之王”。据《神农本草经》等医学典籍记载，人参最重要的功效为“补元气”，并且可养血生津，广益五脏、安精神、定魂魄、除邪气、止惊悸，具有明目开心益志，久服轻身延年的功效，人参产品既有良好的治病疗效，又有丰富的营养价值，食药同源。

产地价值——神山福地，圣水源头

长白山是东北亚地区第一高峰，自古以来便是北方诸多游猎民族不可动摇的神山，《山海经》中的“不咸山”，是金朝女真人的“兴邦之地”，是清朝的“龙兴之地”，今天朝韩两国均把白头山（暨长白山）认定为其民族发源地。

长白山天池是我国最高、最大的火山湖，也是世界上最深的内陆湖，传说天池中潜伏着一条“龙”，长流不息的天池水，就是龙吐出来的水，因此，天池又叫龙潭，天池水被奉为圣水，其水质甘甜，能治百病，延年益寿。

产业价值——源自长白山核心产区

世界人参看中国，中国人参看吉林，吉林人参看抚松，抚松人参产量居全国首位，被称为“人参之乡”，是长白山人参的核心产区。抚松万良人参交易市场为国家级农产品专业市场，亚洲最大人参交易市场，全年交易额达200亿元。抚松人参产业已经形成集种植、加工、贸易、旅游为一体的综合网络，实现一二三产业融合，成为首批入选中国特色农产品优势区。

文化价值——中国人参之乡，中国人参文化之乡

抚松作为“中国人参之乡”，“中国人参文化之乡”，是长白山人参文化的核心发祥地和重要传承保护区，人参民俗文化数百年薪火相传。人参开锅节、天秤节、老把头节、参王大赛、人参宴等活动流传数十年、甚至上百年，长白山采参习俗已被列入国家级非物质文化遗产。

二、抚松人参品牌宣传推广活动策划及执行

1、第十七届中国国家农产品交易会：

在长沙举行的第十七届农交会期间，抚松人参区域品牌首次亮相，多家抚松县人参加工企业携产品抱团参展，在“养身国宝，抚松人参”统一品牌宣传策略下，取得了令人惊艳的展示效果，并且进行了两场品牌推介活动，现场受到了多个省部级领导及行业专家等与会嘉宾的一致赞誉。

本次长沙农交会抚松人参推介活动，通过创意活动内容，特色产品展览，重点媒介公关，利用多元媒介载体，网络媒体整体覆盖，实现了良好的宣传推广效果，长沙农交会共实现新闻报道超过100篇，得到腾讯、凤凰等主流媒体及农业农村新闻网、中国食品报网等行业权威媒体的重点报道。

2、第三届中国农业（博鳌）论坛

在第三届中国农业（博鳌）论坛期间，抚松人参作为首批入选2017中国特色农产品优势区唯一代表在本次大会上进行品牌推介，赢得与会专家和企业的高度关注，并摘得“神农杯2018年度影响力农产品区域公用品牌”和“神农杯2018年最具投资价值特色小镇”两项大奖。本次活动得到搜狐网、中国网、腾讯网等50多家主流媒体关注报道。