找痛点，抓实效｜第二届中国农牧品牌潍坊峰会助力农牧企业转型升级

   8月27—28日，由中国食品报社主办，中国畜牧业协会、中国农业产业化龙头企业协会、潍坊市农业农村局、潍坊市畜牧协会支持，中国食品报社品牌农业战略推进中、北京光华精锐营销咨询有限公司、济南绿派客信息服务有限公司承办的第二届中国农牧品牌潍坊峰会在潍坊富华国际展览中心成功召开。

峰会现场

　　中国食品报社总编辑、副社长刘彤，中国食品报社发行总监、中国安全食品推广办公室主任刘鸿熙，潍坊市农业农村局党组成员、市畜牧业发展中心主任孟凡东，山东中基集团副总裁、中基饲料总经理李瑜等出席并致辞，来自全国多家农牧产业化龙头企业、行业协会、专家学者、媒体及具有代表性的区域品牌农牧企业参加了本次会议。峰会由中国食品报社品牌农业战略推进中心执行主任刘鑫淼主持。

　　本次峰会本着务实、求真、共享、共赢的原则，聚焦“品种 品质 品牌”，以“品牌畜牧与价值竞争”为主题，对于推动畜牧行业由产品时代向品牌时代的战略转变，由高速发展迈向高质量发展，提升企业品牌的高附加值，打造一批具有国际影响力和竞争力的畜牧行业品牌，形成具有中国特色的世界名片具有积极意义。

中国食品报社总编辑、副社长刘彤致辞

　　刘彤在致辞中表示，畜牧业作为乡村产业的重要产业链和经济重要增长点之一，是农民增收的有效途径，是推进乡村产业振兴的重要助力。在全面推进乡村振兴战略的过程中，畜牧业发展必须走绿色化、优质化、特色化、品牌化的高质量发展之路。加强农牧品牌建设，要提高科技创新能力，重视人才培养，挖掘文化内涵，强化营销推广，培育具有地方特色的农业区域公用品牌。

潍坊市农业农村局、潍坊市畜牧业发展中心主任孟凡东致辞

山东中基集团副总裁、中基饲料总经理李瑜致辞

中国食品报社发行总监、中国安全食品推广办公室主任刘鸿熙讲话

中国畜牧业协会刘强德副秘书长专题演讲《自媒体农牧品牌新营销》

　　刘强德指出，在当今新媒体主导的营销环境下，大部分的农牧品牌营销都不再是一锤子买卖，而需要持续地有效触达和沟通，对于消费者，也需要持续提供内容和价值，构建品牌自媒体矩阵化传播的营销能力。刘强德特别展示了他自己在新媒体方面的探索——抖音账号“强哥说牛”节目，已经吸引了不少专业观众持续关注。

农业农村部农产品加工业专家委员会委员韩志辉博士专题演讲《新时代畜牧业产业升级与价值再造》

　　韩志辉认为，农牧行业向具有高附加值、盈利性强且更稳定的消费端进行产业链延伸并开展品牌化建设是大势所趋。不少农牧企业转型进军食品领域，要想获得市场突破，需要挖掘独特价值、塑造自身鲜明品牌形象，形成持续领先的品牌优势。

中国食品报社品牌农业战略推进中心执行主任刘鑫淼主持会议并作专题演讲《畜牧行业地标产品保护与区域品牌打造》

　　刘鑫淼说，农牧行业的地理标志产品是地方独特而珍贵的产品资源，一方面要通过注册进行法律的长期保护，另一方面要加强区域品牌建设，实现产品差异化、品牌价值化、营销体验化、传播公关化。

全国畜禽屠宰质量标准创新中心副主任王洪伟介绍中心情况

品牌价值战略专家、双定位理论联合创始人雍雅君专题演讲《双定位打造长线爆品高价值品牌》

　　雍雅君强调，品牌思维的关键是双定位思维、差异化思维和竞争壁垒思维。品牌就是传递相信的力量、信仰的力量，品牌价值深植于人性和文化之中，品牌真正打动人心的是触及灵魂的智慧。

中国人民大学MBA、商业模式与新营销专家于润洁专题演讲《农牧食品企业新品引爆的七大方法》

　　于润洁以今麦郎、六个核桃、冠珍轩、永盛斋等企业为例，分享了新产品引爆的七大方法，指出长线爆品是消费大趋势和上市时机的最佳结合物，企业要在人性、简单、降维三个方向，做好新品引爆的要素蓄能，在最佳解决方案、情绪情感、时空能量三个角度做好策划引爆点。

文章来源：中国食品报社