品牌价值战略，助力中国品牌崛起|2022品牌农业·双定位战略总裁班圆满收官
2022年10月22日-23日，2022·10期“品牌农业·双定位战略总裁班”在山东济南成功举行，来自全国数个地市的董事长/CEO 齐聚课程现场，共话新市场环境下，中国农产品食品企业品牌崛起之道！
本期总裁班以《品牌价值战略·破局焕新》为主题，由韩志辉博士领衔5位中国品牌价值学派专家团队，围绕BEST品牌价值战略方法论，从寻找高价值——定位高价值——实现高价值——传递高价值——持续获取高价值五大模块，为大家详细拆解在前所未有的变革时代，农产品食品企业如何以体系化思维打造强势品牌，保持稳健发展。
以下是小编为您分享本次总裁班的精彩课程回顾：
第一天的课程，由韩志辉博士首先开讲，韩博士是中国著名品牌营销战略专家，也是策略制胜的营销实战专家，中国杰出营销人“金鼎奖”获得者，二十多年来一直专注于品牌营销领域的研究，2016年，被农业部聘为农业部农产品加工业专家委员会专家委员，2022年韩志辉博士主编了农业农村部乡村产业司《乡村产业振兴干部读物—培育乡村产品品牌》一书！
他在《农产品食品企业面向未来的竞争战略》中分享：
一个好的产品和公司，一定是将价值最大化，将价值传递出去，让消费者愿意多花钱去买你的产品，你的企业能多挣钱，这才是健康的企业。
在这个大变革时代，流量只是品牌赢得人心的结果，品牌才是增长的核心动力，唯有为品牌为核心打造竞争壁垒，才是企业持续发展的根本！
当前社会，没有一种竞争力是永恒的；没有一种资产是稳固的。唯有进化，拥抱变化，寻找不确定时代的确定性！
这是一个极简，极真，高效的时代，它需要你最短时间内拿出你的真功夫，抵达事物本质。
强大的品牌一定有原因的，强大品牌的背后一定有附加值，凭什么你的贵他还买你的？是因为每一个消费者都是经济学家，他为什么买贵的呢？是因为你打造出来一个和别人不一样，是因为你打造出来了，高附加值的背后一定是源于你和别人不一样。
谁控制了信息谁就控制市场，谁控制了市场谁就控制财富，谁的信息到了消费者大脑谁就赢了。
第一天下午，由品牌价值战略专家、中国十大品牌专家雍雅君老师为大家带来《元心价值与品牌双定位战略实战兵法》分享，雍老师在课堂上提到：
中国农产品食品企业品牌打造的关键还是要找准定位，把脉消费者对于高品质生活的渴望，把优质产品的亮点呈现给消费者。比如食品，土地、品种、技术、工艺、配方的新优势，以及无添加、无菌、零抗、低糖等品质，还有品牌背后的文化心理价值、符号价值等，这些都能够让产品和品牌在消费者心中建立信赖。
定位要能够高屋建瓴，不仅基于企业的优势能力，还要放眼行业趋势和市场竞争格局，要想在竞争中脱颖而出，品牌定位要从两个角度去思考：
一是属类定位，即重新定义“你是什么？”，这是建立差异化壁垒和品牌信赖的基础；
二是价值定位，根据目标市场对品牌的认知差异，既要锁定产品价值，更要塑造超越产品价值的品牌价值，赢得市场必须突破产品思维，重塑品牌思维；
这种定位方式我们称之为双定位战略，是新时期中国农产品食品企业品牌打造的有效思维和工具体系。
第二天，于润洁老师为在座企业家分享了《如何以价值为核心创新商业模式》，于润洁老师是商业模式与渠道创新专家，历任百亿级快消品企业战略总监，服务过今麦郎集团、大北农集团、杜康控股等众多集团，他在分享中提到：
如果说创新是企业家的灵魂，那么商业模式创新就是企业的灵魂，商业模式设计是超越一切的智慧，一个大招胜过千辛万苦！
BEST FVC商业模式创新模型：是以“价值”为核心，通过洞察新需求（赚谁的钱）——满足新需求（凭什么赚钱）——独特价值满足（你能赚到钱，而别人不能）——传递价值（价值沟通，发生顾客关系）—裂变价值（模式迭代，持续赚钱）的一体化的商业运行模式，这是光华博思特历经500+一线实战案例，系统总结的上午学完，下午就能落地的新商业模式工具!
随后光华博思特创意总监赵超带来了《创意进化论——在消费升级下如何用品牌设计抢占消费者心智流量》的分享，他讲到：
这几年“消费升级”是一个热词，各个行业都在谈消费升级。在我们看来，消费升级本质就是审美升级！这是根据社会主流消费群体的变化而来。
流量聚集就是占有心智流量，真正的品牌都拥有特定的心智流量。
品牌设计关键在于抢占心智流量。赵老师结合牧歌昭苏、通江银耳、野蛮香黑猪肉等大量鲜活实战案例为大家详实拆解如何通过“图形—色彩—符号—代言人—产品创新”五大维度去抢占心智流量的创意法则！
好的创意往往有赖于手艺，手艺不精，最后就到不了位。赵老师精湛的手艺，赢得在座企业家学员的精彩掌声。
下午的课程，知名新营销实战专家朱延辉为企业家带来了《新营销7+：全方位流量势能引爆产品》的分享，他在分享中提到：
今天的消费者五大“怪癖”，即不主动、不拒绝、不负责、不记得、不准时 ，他借用新东方甄选直播间、董宇辉爆红的案例，阐述今天我们企业家做营销要走心，要有内涵！
消费大变局之下，常规的营销打法面临失效，新营销打法：不要轻抚，要大力出奇迹，需要企业家从猛切客群的角度，营销推广的力度，消费者认知认可认购的锐度来落地整体的营销策略。
营销营销不变的底层逻辑永远是：认准顾客——满足需求——获得回报 ；新营销落地的关键在于打赢四大战役+三大运营能力，四大战役即：竞争战略，流量打尽，成交转化，私域闭环 ；三大运营能力即内容运营能力，品牌运营能力和用户运营能力。
随后品牌传播专家周亚飞老师为大家分享了当下最火的短视频营销，周老师是品牌年轻化实战派，也是互联网媒体整合营销专家，有10年品牌营销与咨询经验，尤其擅长战略性公关传播，曾操盘数起具有广泛影响力的公关活动及短视频营销事件，周老师在《短视频营销：从战略定位到短视频营销落地》中分享了：
短视频营销要有三大新思维：
（1）要有用户思维（从用户出发，做用户喜欢看的内容
（2）要有爆款思维：每个短视频，都可能成为一个爆款
（3）要有导演思维：用视频化故事连接品牌与用户
短视频实战六大步骤：
短视频规划：策略定位，谋而后动；
短视频团队：搭建团队，建立流程；
短视频生产：内容策划，拍摄剪辑；
短视频传播：矩阵发布，裂变分享；
短视频转化：引爆粉丝，流量变现；
测试及优化：阶段总结，不断提升；
短视频流量获取的三大关键点：
热门话题别放过，流量不愁不足够
才艺展示要多现，观众就爱看表演
演技不够不用愁，丰富场景拿来凑
周老师的短视频营销课赢得在座企业家学员的频频点头！
双定位战略总裁课程到今天已经累计近40期，新的一期正在筹备中，希望可以一直陪伴并帮助中国企业打造属于中国人自己的世界级品牌，让我们一起见证中国品牌力量的崛起！
