用战略思维创意IP形象

在互联网高度发达的时代，人们每天接受碎片化的信息轰炸，品牌建设与传播的难度越来越大。品牌的IP形象给当前的市场营销带来了机会，许多品牌得益于IP破圈，异军突起。什么是IP形象？IP形象是一个能够大致概括品牌核心价值，彰显企业文化，展示企业风采的形象。看似非常简单，但一个成功的IP形象并不是随随便便找几个设计师画出一个可爱的卡通形象就可以完成的。IP形象最重要的作用是为品牌赋能，提供文化价值、情感价值和商业价值。

如何创作出真正对营销有效果的IP形象？光华博思特创立20年来，针对IP形象的创意总结出一套战略思维，今天通过一个案例——中智牧歌，来深度解析一个成功的IP形象必备的几点要素。首先了解下中智牧歌项目背景，山东牧歌畜牧器材有限公司是一家专业生产养猪料线的企业，2021年牧歌找到我们的时候已经在养猪料线行业取得领先地位，但受困于养殖行业周期性影响以及行业升级加速、同类产品低价竞争的问题。山东牧歌亟待升级品牌、建立并巩固行业第一的位置。我们站在畜牧养殖行业高度,结合牧歌产品优势以及竞争格局进行全局思考:究竟该如何成功打造牧歌畜牧设备领先品牌?

身为行业领导品牌的牧歌必须敢于定位，建立品牌认知！通过与牧歌王总以及技术总工细致调研沟通，我们了解到牧歌在产品各个方面一直不断创新，真正引领了行业的技术发展，是当之无愧的“养猪料线第一品牌”。牧歌核心价值顺理成章，科技!科技是牧歌发展之本、优势之源，也是养殖行业发展之本。结合养殖行业精细化的发展趋势，以及牧歌品牌战略定位:科技引领精细养殖!同时在价值上抢占优势地位、夯实领先地位，由成套设备升级到猪场整体解决方案——智能猪场(EPC)一站式解决方案提供商，并用“5A星”概念建立竞争对手难以模仿的壁垒。符合行业发展趋势的重磅产品——液态饲喂系统，采用“集智厨房”概念形成行业壁垒。由于牧歌品牌在关键分类难以注册，光华博思特结合战略定位将牧歌品牌升级为中智牧歌，更具行业领导风范。

  一、IP形象要基于竞争，符合企业的战略定位

IP形象要基于市场竞争，根据企业对自身品牌的定位、调性以及主要的受众群体设计。这就要求企业的IP必须具备行业属性，要与企业的品牌、产品、服务完美匹配，联想直接，符合目标受众的心理需求，其次高度概括企业、产品的核心优势，是战略定位的精准表现。

牧歌的IP创意围绕品牌战略定位“科技引领精细养殖”展开，如何表达科技创意牧歌品牌IP？项目组为此多次头脑风暴，构思了一个又一个创意，却始终找不到所有人的那个“感觉”，正当大家“换换脑筋”时，屏幕上一则新闻激发了灵感：2021年6月17日，中国人首次进入自己的空间站！当进驻天和核心舱的航天员向全国人民敬礼致意的画面闪过，设计师忍不住激动蹦了起来：航天领域、宇航科技不就是科技的最佳展现吗？这正是我们要表达的感觉！中智牧歌，犹如中国的航天技术一样，正在向引领世界智能养殖料线技术领域进军！一个非常贴合牧歌的品牌定位和行业属性的宇航科技小猪诞生了！

二、聚焦品牌核心优势

中智牧歌在走向辉煌的发展历程中，始终以科技引领行业发展，不断推出技术创新型产品，我们设计的科技小猪也要体现出品牌和产品的核心优势，因此我们在创意牧歌IP的时候巧妙融合牧歌的核心产品——料塔、料线、集智厨房。科技小猪也因此成为专属于中智牧歌的IP，建立起企业与客户的沟通桥梁，在品牌宣传方面发挥事半功倍的效果。

三、IP形象的延展与应用

作为企业和品牌的“代言人”，IP形象设计必须能够做出更多的延展内容，为以后的营销跟品牌建设形成环环相扣的关联性，帮助企业通过不同维度、不同载体向客户输出品牌价值，无形中增加用户对企业的好感，提升品牌知名度。

牧歌品牌IP形象独一无二，让消费者一见倾心、过目不忘。它可以灵活地应用在各类产品和电子显示屏上，官方网站、宣传单页、折页、海报、易拉宝以及各类户外广告，高速广告、高炮以及公交站牌，不同的传播形式，传播同一个声音“科技引领精细养殖”。而且放眼整个畜牧工程行业，品牌宣传多以产品和工程照片做展示，没有一个品牌形象出现，牧歌科技小猪IP是行业内首个现象级IP，不管是参加展会还是企业其他平台的宣传，科技小猪一亮相就会引起消费者关注与驻足。

牧歌在企业的示范基地专门定制了近3米的科技小猪雕像，已经成为客户参观的打卡地。

四、顺应行业发展趋势

随着牧歌、畜牧行业以及文化潮流的发展，牧歌可以在形象上进行延展更新，顺应产品迭代和市场需要，顺应时代潮流，持续为牧歌品牌注入新活动和生命力，来保持品牌的年轻化。 

总结一下，一个成功的IP应基于市场竞争和战略定位，充分表现核心价值并可以灵活运用、因时而优、长盛不衰。

光华博思特二十年间服务了500余个品牌， IP形象助力品牌在消费者心智中形成了更加牢固的印象，为品牌传播打下坚实的基础，助力企业在市场竞争中充分发挥差异化优势、迅猛发展！

作者：王晖