思念食品： 历史是最好的见证！18年过去了，至今，思念依然延续着当年创造的传奇

思念食品：

历史是最好的见证！18年过去了，至今，思念依然延续着当年创造的传奇

思念食品，如今已经成为中国家喻户晓的速冻食品品牌，国内大型专业速冻食品生产企业。思念水饺、汤圆、面点早已走进了千家万户，除了日常的消费，逢年过节，思念承载了父母儿女对家的思念，承载了无数海外华人对家的思念……

时间回到18年前那段难忘的岁月，韩志辉博士和思念食品第一次牵手。

回望2004年，数千家企业混战速冻食品行业，竞争异常激烈；整个行业面临产品竞争转向品牌竞争的阶段，尚没有出现全国认知的强势领导品牌。众多更具影响力的品牌加大了品牌形象的投入，在终端广告为王的时代，加大广告投入，终端推广，力图在群雄混战中站上行业的制高点。

彼时思念速冻食品获得了“中国驰名品牌”称号，速冻饺子获得“河南省名牌产品称号”，具有成熟的产业链，较完善的销售网络；如何避开同质化价格混战，尽快站上行业制高点，成就行业领导品牌，是思念急需解决的问题。

围绕品牌定位，我们确立了两个关键思考方向：

一是必须建立以市场竞争为导向的品牌行业地位；

二是必须建立以消费利益和承诺为导向的品牌价值定位。

根据品牌优势和行业竞争特征，确立思念在速冻食品领域抢占市场先机，确立强势市场地位，定位为“速冻食品专家！”其三年内发展目标为“速冻食品第一品牌”，确立不可动摇的行业价值。

建立品牌价值定位，是为了跳出同质化诉求产品利益的产品思维，转向更高价值的品牌思维。

速冻水饺从产品价值考虑，不外乎原料、口味、馅料、或者手工水饺，市场上几乎所有的产品在围绕这些卖点吸引消费者，这也是产品同质化的主要表现。产品功能的诉求，首先很难实现差异化，更重要的是，难以与消费者产生心灵的共鸣，实现更高的附加值。

品牌思维超越了产品功能性的诉求，更加注重消费者情感价值和文化价值，赋予品牌更高的能量。

水饺主要购买群体为女性，女性人生中最重要的角色是家庭主角，给家人一个快乐的家，这是思念品牌带给消费者的情感依托。水饺必须的消费者场景，是中国人的每一个节日，尤其是春节团圆的日子。在特别的日子里，有特别的思念，家是等候的灯火，是爱人的温暖，是孩子的玩耍，是丰盛的晚餐，是可口的味道……每个人对“家的味道”都有美好的期待和体验。

品牌价值锁定在“家的味道”，亲和温暖，可口的美食与爱，与女性消费者的情感温暖对接。品牌传播语确定为：为你创造家的味道。平实亲和的表达出品牌的情感价值，成为连接消费者情感的沟通桥梁。

品牌传播的视觉符号，如何准确表达品牌的行业地位和消费者价值，将“思念”的文化内涵与“家的味道”用视觉语言传递给消费者？

家、贴窗花，思念品牌logo，温暖的家庭女主人，一张邮票寄出去对家的思念……这就是思念的形象，思念的味道，“家文化”在这幅普通的品牌视觉形象中表达得淋漓尽致。

精准的定位，直击人心的情感诉求，让品牌策划产生了超乎想象的市场效果。2005年，思念速冻水饺当年销量猛增，达到了全国第一；思念品牌旗下系列产品热销，品牌地位迅速巩固，建立了不可动摇的市场地位。

历史是最好的见证！18年过去了，至今，思念依然延续着当年创造的传奇。